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上海SEO优化公司:浅谈竞价推广关键词的匹配方式

2017-11-15 08:55:27   来源:www.thebaiduseo.cn   

  众所周知投放竞价广告,我们需要在账户中添加关键词并设定匹配方式,这样用户的搜索词和我们设定的关键词达到一定的匹配度后,我们投放的广告就有机会得到展现。选择一种合适的匹配方式可以获取更优质的流量,从而拓展潜在的买家。本文中上海SEO公司将和大家一同聊聊关键词的匹配方式。

  一、关键词匹配方式分类

  1、精准匹配

  精确匹配是指用户搜索的关键词和竞价账户中设置的推广关键词完全一致时,广告主投放的广告才会获得展现。

  2、短语匹配

  用户搜索的关键词包含竞价账户中设置的推广关键词时,竞价广告才会展现。这种匹配方式主要有精确包含、同义包含以及核心包含三种方式。

  精准包含:精准包含顾名思义,用户的搜索词完全包含竞价账户中设置的推广关键词,才会展现广告。

  同义包含:用户搜索的关键词完全包含竞价账户中的关键词,或者该关键词的变形时,竞价广告才会显示。

  核心包含:用户搜索的关键词包含竞价账户中设置的推广关键词或变形关键词,又或者关键词的核心部分以及关键词核心的变形部分,竞价广告才会显示。

  3、广泛匹配

  是指当用户搜索关键词与竞价账户中设置的推广关键词高度相关时,竞价广告就会得到显示。

  二、关键词匹配方式的设置策略

  1、根据推广目的设置

  不管是开展优化还是投放竞价广告,企业一定要明确推广的目的,如果广告主投放竞价广告的目的是要增加产品的销售,那么SEO公司建议关键词的匹配方式就要越精准越好。如果广告主的目的是为了获得更多的品牌曝光,那么设置匹配方式时可以更加广泛。

  2、根据账户预算设置

  投放竞价广告一定要考虑预算的问题,预算充足的情况下可以适当使用短语匹配和广泛匹配,而如果预算紧张,就要考虑精准匹配方式,这也是节约成本的一种有效方式。

  3、根据关键词价格设置

  关键词价格会影响广告主的广告投放,点击价格较高的关键词可以设置较为精准的匹配方式,而价格较低的关键词,则可以进行广泛匹配。

  4、根据关键词搜索量设置

  对于搜索量较大的关键词,匹配方式应该偏向于精准;对于搜索量下的关键词,匹配方式而已偏向宽泛。

  关于竞价广告关键词的匹配方式,上海SEO优化公司暂时就分享到这里,想要了解更多关于竞价广告投放和SEO优化的干货内容,不妨登陆我们的官网访问更多页面。

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